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  • 第二季中国网络广告市场规模110亿 同比增39%

  • 作者:一网科技   发布时间:2011-07-28   阅读次数:

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    易观资本北京时间7月20日下午消息,2011年第二季度中国网络广告市场规模达到110.2亿,较上一季度增长28.38%,较去年同期增长39.4%。

    经过传统淡季第一季度,二季度市场迅速活跃起来。主要的驱动因素表现在:二季度网络流量季节性上涨,企业的广告投放量增加,广告数量以及广告单价都有所上涨,网络广告市场整体规模随之迅速增长,市场整体行情看好。

     

    第二季中国网络广告市场规模110亿 同比增39%

     

    2011年二季度中国网络广告市场各细分领域都实现了不同程度的增长。其中,搜索广告依旧保持了其较高的增长率,整体市场份额达到39.4%。图形广告市场规模增长相对较缓慢,市场份额下跌至34.5%。

     

    第二季中国网络广告市场规模110亿 同比增39%

     

    搜索广告首次超过图形广告成为市场份额最大的形式,这成为本季度的一个突出点。本季度市场的另外一个突出点是视频广告,其表现出强劲的增长势头,市场份额达到5.1%。

    搜索广告、视频广告、富媒体广告等的增速明显快于市场整体增速,所以网络广告其他领域虽然规模增长,但是整体的市场份额增长并不突出,甚至出现下滑,

    根据目前市场的增长情况以及未来可能的市场因素估计,三季度网络广告市场将会继续保持快速增长势头。其中搜索引擎网络流量增速明显,搜索广告从投放量会保持增长的势头。下季度搜索广告规模的增长将使得其市场份额继续增加。

    另外,对于市场十分关注的视频广告,可以预见的是,随着视频浏览量和贴片广告数量的增加,其市场规模很可能会加速增长,市场份额将会因此进一步扩大。搜索广告、视频广告、富媒体广告等的增速将会继续保持快于市场整体增速的势头,引领市场发展。

    手机广告保持快速增长,市场份额进一步提升

    二季度手机广告在整个网络广告市场中的比重达到6.3%。随着智能手机的普及以及移动通信技术不断发展,移动互联网正在不断深入人们的生活,手机广告也越来越得到人们的注意。

     

    第二季中国网络广告市场规模110亿 同比增39%

     

    相比传统互联网广告,由于其界面特点和操作特性,手机广告有着更高的点击率和转化率,因此正逐渐受到广告主的关注。从手机广告市场份额的变化趋势可以看出,其增长速度快于市场整体增速,市场份额不断提升。预计其将会继续保持快于整体市场的增速,市场份额将会进一步提升。

    第二季搜索广告市场规模达43.4亿 同比增61.4%

     

    第二季中国网络广告市场规模110亿 同比增39%

     

    2011年二季度搜索广告市场规模达到43.4亿,环比增长35.2%,同比增长61.4%,增速明显;

     

    第二季中国网络广告市场规模110亿 同比增39%

     

    搜索广告保持了相对较高的增速,其市场份额在稳步提高。其在整个网络广告市场中的份额,从2010年一季度的32.2%增长到2011年二季度的39.4%。占到整个网络广告市场的将近40%。

     

    第二季中国网络广告市场规模110亿 同比增39%

     

    从搜索广告市场的竞争格局来看,百度市场份额最大,达到76.8%;谷歌紧随其后,为20.4%;搜狗为1.7%;搜搜为0.8%。

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