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  • 电子商务两大模式10年之争现拐点 C2C颓势初显

  • 作者:一网科技   发布时间:2011-09-21   阅读次数:

  •       2011年,B2C企业获得更多资本青睐。其中,乐淘的2亿元融资已经到位,好乐买获得至少6000万美元的融资。当初依靠分享淘宝流量和用户的企业开始投奔B2C阵营。B2C商业模式强势上扬,而过去十年唱主角的C2C则颓势初显。

      其实,B2C与C2C的此消彼长也映射了网购消费理念的变化。网购兴起之时,消费者就图价格便宜,如今,消费者更看重商品品牌、质量真假和服务。B2C适时而需,并且业内人士一致认为,B2C是未来网上销售大趋势。

      淘宝们的“尴尬”

      淘宝一度是网购的代名词,淘宝账号甚至成为网购达人标注身份的象征。电子商务(电商频道)大行其道的今天,人们已经能分辨出B2B、B2C、C2C的区别,C2C、B2C、B2B是电子商务的三种商业模式,B指的是企业,C指的是消费者。C2C即个人之间的网上交易,B2C是企业与消费者之间的网上交易,B2B则是企业与企业之间的网上交易。

      根据中国电子商务研究中心截止到去年上半年的市场报告,淘宝网仍然一家独大,占据了83.5%的市场份额,腾讯公司下属的拍拍网次之,占有11.5%的市场份额,其次是eBay易趣与百度有啊,这四家基本控制了整个C2C市场。

      因此,业界普遍认为,C2C市场格局已定,淘宝、拍拍、易趣、有啊四家独大。但淘宝自打败eBay易趣确立C2C市场寡头地位后,被业界寄予挑战淘宝厚望的拍拍和有啊一直未能实现大的突破。

      特别是现在他们开始面临新的问题,根据易观国际刚刚发布的《2010-2013年中国C2C网上零售市场交易规模预测》,C2C市场规模在去年实现4150亿元销售额,但从今年开始增速逐渐放缓,到2013年预计市场规模7450亿元,涨幅不到1倍,而在过去三年,C2C市场份额从2007年的468亿元锐增到4150亿元,涨幅接近8倍。

      有业内人士坦言,任何一种电子商务模式的成长空间终会遇到局限,C2C的疲软期已经不远,三年或者更快时间,企业比的不再是怎么把蛋糕做大,而是如何抢到最大的蛋糕。

      事实上,除了淘宝先发制人,用七年时间坐稳C2C市场老大位置,百度有啊以及腾讯拍拍和原来的市场老大易趣皆“落寞”。有啊在2008年正式上线时喊出“三年超过淘宝”的口号,不惜与淘宝屡次发生互相屏蔽的封杀事件,至今没有和解。

      三年时限早已过半,有啊仍然不温不火,“不靠搜索引擎流量”的淘宝却进一步巩固市场地位。在业内人士看来,同百度一样纠结的还有腾讯拍拍。上线更早的腾讯拍拍,如今已经能够依赖腾讯QQ的6亿活跃用户,但市场份额未能有进一步大的突破,而易趣更是无可奈何。

      马云们的“转型”

      “有啊最初的战略就应该是B2C,应早避开淘宝的C2C锋芒,未来电子商务真正的潜力在于B2C市场。”易观国际分析师陈寿送认为,根据国外电子商务经验,eBay主导的C2C模式已经疲软,而亚马逊风格的B2C企业风头却越来越盛。

      2010年,百度开拓B2C领域之时,淘宝几乎在同步排兵布阵。百度联手日本最大电子商务公司乐天成立合资B2C网站乐酷天,淘宝就更换域名分拆淘宝商城,专注正牌商家,并且在年末又出手成立“无名良品”,一下子祭出两张B2C王牌。

      腾讯也悄悄在2010年3月把“QQ会员官方店”升级为QQ商城,B2C味十足。一向对电子商务业务“淡然”的网易也在彩票、机票、团购特殊B2C领域加足马力“曲线分羹”。

      C2C市场的生死对手百度和淘宝齐刷刷集体“转型”,强攻B2C领域,腾讯和网易也加重B2C业务,人们开始疑惑,电子商务市场未来何去何从,C2C商业模式已经无法再突破了吗?对此,陈寿送告诉记者,C2C的盘子足够大,也能够继续发展壮大,但“淘宝们”遇到了发展瓶颈,对个人店家的免费策略,以及未能有效解决假货监管问题让C2C模式数年来没有任何大的创新。“连规模小得多的麦考林、当当网都上市了,淘宝们面对盈利和上市非常尴尬。”

      淘宝们“尴尬”了,但仍然在电子商务领域拥有霸主地位。根据淘宝之前的预测,去年整个淘宝(包含淘宝商城)销售额将达到4000亿元。而易观国际给出的最新数据显示,去年中国网络零售交易规模为5190亿元。

      但也是在2010年,在B2C领域,当当网、京东商城看起来更像“领先者”,其凶猛的增长势头已经逼迫淘宝分拆了它的B2C淘宝商城业务,也诱惑包括百度乐酷天等平台型企业和凡客、好乐买等一系列垂直B2C商城的发力入局。

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