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  • 电商的冬天将至?风投惜投 资金断链 集体裁员

  • 作者:一网科技   发布时间:2011-09-24   阅读次数:

  •   近两个月内,国内电子商务公司纷纷裁员。7月,窝窝团裁员100多人;8月初,高朋裁员超过400人;8月底,凡客裁员5%,而9月9日,敦煌网宣布整体裁员30%。尽管对团购网的疯狂快速的扩张让我们心存质疑,裁员也在预估之内,但凡客和敦煌网的裁员的确出乎我们的意料,难道电子商务要进入冬天了吗?

      风投惜投,资金断链

      自麦考林和当当上市后,中国互联网整体的股价表现远不如人意,当当上市半年后就破发,2011年第一季度净利润仅为310万,麦考林更不用说了,当前股价仅为1.8美元,跌去了近88%的市值,2011年第一季度净亏390万美元。据统计,今年以来共有6只中国互联网概念股在美上市,除奇虎360与刚刚上市的凤凰新媒体外,世纪互联、人人网、网秦、世纪佳缘等几家公司股价均已破发。这些情况造成了国际风投机构对中国互联网和电子商务看淡,纷纷惜投,据内部消息称,自2011年6月以后就没有超过千万美金的项目投入这一领域。而对此直接的影响是,那些快速扩张的电子商务企业基本上都存在资金断链的可能,所以收缩战略,削减成本也成为必然。

      广告疯涨,加速淘汰

      电子商务模式在快速发展过程中需要不断的露出和曝光,以不断的引入新用户,但自去年以来,媒体广告的价格平均以每季50%的的速度疯涨,以网址导航站为例,较为普通的位置已经涨至10万/月,较好的位置20万/月还要靠关系才能拿到。新浪、网易、搜狐等门户首页的一个不太明显的BANNER价格已经高达2万/天。这表明电子商务市场竞争已经达到白热化的程度,电商企业不计成本地想依靠市场投入迅速占据行业领先地位。这种现象的背后是新一轮的行业洗牌正在开始,没有实力的,市场费用投入不足的电商行业,没有站在行业第一第二位置的,将被快速淘汰,电商行业格局正在快速变化。

      模式雷同,竞争恶性

      电子商务的核心在于通过互联网的平台实现货品的交易,但现阶段电商发展和运营的模式还是停留在简单化、单一化和渠道化上,仅仅是将货品搬到网上。这样必然造成复制简单,竞争激烈,价格敏感的市场环境。我们看到包括淘宝、京东、凡客在内的各大电子商务网站和平台几乎都采用以价格战为主要手法的市场竞争策略。据传在淘宝、京东、当当、卓越内部都有功能无比强大的自动化的价格比较工具,如果发现同款商品的价格高于在其它竞争对手平台,系统会自动的调低。这样的恶性竞争造成了电商行业整体毛利偏低。可以做大规模,无法做出利润,这似乎成为了电商行业的一个魔咒。

      这些都是进入冬天的征兆,但客观来看,经历冬天不见得是件坏事,冬天会要求电商企业冷静下来,想清楚什么是真正的电子商务?想清楚如何真正的利用互联网特性?新浪微博用了四个月就积累了1亿用户,核心的意义在于让每个人都成为了自己的媒体,为什么电子商务不能?电子商务改变了人们的衣食住行,为人类文明的发展做出了贡献,我们坚定相信它有长久的生命力,冬天过去,又是新的一年。

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