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  • 团购步入寒冬:龙年从高速膨胀迈向理性调整

  • 作者:一网科技   发布时间:2012-01-29   阅读次数:

  • “开始美好,年中纠结,结尾寒冷”。网络团购在兔年在中国一时兴起,引发众多网民追捧,中国的团购网站数量也跃升为全球之首。然而由于市场过度竞争,企业普遍“烧钱圈地”,“赔本赚吆喝”,致使行业洗牌加剧,出现了一千多家中小团购网站集中倒闭的现象。面对网络团购业的阵阵寒意,专家认为龙年的网络团购行业将从高速膨胀期进入理性调整期。

      团购网站“井喷” 年销售额达100亿元规模

      网络团购2011年在国内呈现出井喷式发展态势,全国团购网站数量一度攀升至逾5000家,居世界首位。据团800网站统计,2011年1-11月全国团购网站销售额总计已接近95亿元,全年销售额突破百亿的成绩已经“板上钉钉”。

      “从垂直的行业团购到地域团购的大量涌现,团购行业虽然是电子商务尤其是网络购物的衍生,但其魔力不亚于当年WEB2.0与SNS进入中国的盛世荣景。”BCC商霖华通咨询公司分析师郭成刚认为,团购网站因为具有建设门槛低、能直接带来现金流、更依赖线下资源等特点,由此使得一大批中小型网站能够迅速进入或转型到团购领域。

      虽然网络团购业“钱”景诱人,但在惨烈的同质化竞争下,一些中小型团购网站因“入不敷出”而难以为继,行业频频出现裁员、关停等现象,甚至于一些网站卷款跑路,侵害网民利益。

      购物搜索引擎一淘网的有关数据显示,截至2011年11月底,国内的团购网站中有超过35%的网站已经超过30天没有更新商品,在11月份团购网站停止更新、网站改版或者关闭的数量已接近2000家。一淘网预测在春节前后的三个月里,尤其是春节期间团购网站的倒闭潮将进一步加剧,至少70%的团购网站将关闭或转型。

      团800联合创始人胡琛表示,伴随团购大鳄们在核心城市中的竞争加剧和对商户的争抢,过度扩张以及利润率降低导致的资金链紧张,致使部分生存艰难的小型团购网站不得不做出了“断腕”决定,一批在去年风光无限的团购站因经营不善或是转型,或是直接关闭。

      部分团购网站的由盛而衰,“昙花一现”,也引发网友热议不断。新浪网友“张静812”表示,“每天都有很多家团购网站倒闭,好比流星般划过夜空,这瞬间的闪耀和最终的坠落间又有多少值得我们深思”。腾讯网友陈麒称,“团购网站已经快步的进入冬季,并且更加的冰冷,倒闭的数量正在迅速地增加。”

      洗牌仍将持续 企业加速转型步伐

      “团购网站行业在兔年的跌宕整合,就如同在实时上演一场华丽的宇宙诞生的纪录片,大型团购站正在飞速旋转吸收成长为更大的星体,混沌中包含着有序,沉浮中隐藏着市场竞争的自然规律:团购网站虽然逐渐在合并,但蕴含的能量和价值并不会大幅缩水,消费者的实际需求驱动着行业的未来。”胡琛称。

      在他看来,中国的团购网站数量在一年时间里发展成为全世界之首,这其中确实产生了不少漏洞,恶性竞争也普遍存在,行业内确实需要一段时间来反思和整理。在此情况下,预期国内团购业将从之前的急速膨胀期回归到一个理性的调整期。

      专家认为,2012年团购网站的洗牌正在发生并将持续下去,这个过程至少要持续一年半左右。团购企业的倒闭一方面有助于缓解行业过度竞争的状态,帮助团购企业摆脱单纯的价格竞争,转向增强用户体验。目前团购消费集中于一二线城市,对三四线城市还处于观望状态,三四线城市预期也将成为未来团购业市场增长的新空间。

      与此同时,许多团购网站也意识到粗放竞争的高风险与低效率,开始寻求新的成长模式。资本市场对团购的冷淡,从一定程度上刺激了行业的转型。

      针对团购网站在中国的发展现状,齐家网副总裁田原在接受记者采访时则表示,“对快速成长的国内网络团购企业来说,在龙年做好服务,提高消费者的购买信心是刻不容缓的。团购行业必须时刻要有危机意识,创诚信难,守诚信更难,切不可因一味追求经济利益而忽视对消费者权益的保护。”  
     

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