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  • 天际网CEO林廷翰:社交广告在于长期利益而非短期回报

  • 作者:一网科技   发布时间:2012-05-14   阅读次数:

  •   5月14日消息,近年来,社交网络发展势头迅猛,垂直化细分也越加成熟。最近随着Facebook IPO的临近,基于社交网站平台下的新广告形式——社交广告也受到了众人的关注。然而,有媒体指出,这种社交广告的方式或许并没有给广告主带来预期的效果,其发展前景令人质疑。

      职业社交网站天际网CEO林廷翰则认为:“社交广告是企业加强品牌认知度和好感度,培养忠诚用户的重要推广方式。社交广告在于长期利益而非短期回报。”

      社交广告是传统展示性广告在社交网络蓬勃发展下的产物,其特点是通过分析用户在社交媒体上的行为与关系,投放精准个性化的广告。

      尼尔森曾在56个国家总计2.8万人中就“全球广告信任度”做过一份调查,结果显示朋友或家人的推荐这类的广告形式最受信赖,其信赖度达92%。而另据eMarketer的研究报告称,在各广告主所发布的互联网显示广告中,近三成广告网民视而不见。

      林廷翰指出:“在日常生活中,我们的行为决策很大程度上会受到家人朋友的影响,而在社会化媒体时代,我们将日常关系从线下转到了线上。基于这种关系下社交广告就产生了。其实用户讨厌的并不是广告,而是跟自己毫无关系的广告。因此社交广告有其它存在的重要价值。”

      2012年全球的社交网站用户数将达到14.3亿人,也就是说今年全球1/5的人会使用社交网络。而据eMarketer预测,2012年广告主将在社交网络广告上面花费77.2亿美元,预计到2014年全球社交网络广告规模将达到120亿美元。

      社交广告作为新兴的广告形式正在被越来越多的企业所关注

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