客户服务系统  用户名:
密码:
[免费注册] [忘记密码]
设为首页 加入收藏 联系我们

  • 视频网站结盟:抱团难取暖

  • 作者:一网科技   发布时间:2012-05-08   阅读次数:

  •   影视剧业务集中体现了互联网视频“三高一低”的困境:带宽成本高,版权成本高,获取用户成本非常高。而伴随着这三高的,却是广告价格的低迷。

      最近奇艺、腾讯与搜狐视频三家结成版权联盟,垄断版权的说法又开始出现。真正视频业内人士看了这种说法,恐怕只有苦笑,因为此前在视频行业还最受风投资金青睐之时,垄断版权也没有见过成功先例,何况现在资金高度紧张之时。

      现在的版权采购合约,不仅规定了影视剧可以在哪种平台上播放,而且会细致到对域名的限制。所以包括此前优酷土豆合并和这次的三家联盟,都只能共享自己拥有分销权的影视剧,否则一样是盗版行为。

      所以从这个角度来说,版权联盟可节约的版权成本并没有想象的那么多,看上去,更像一个换剧联盟,大家谁也不出钱,互相交换手里的独家剧。

      至于垄断版权一说,事实已经证明中国还没有哪家企业能够真正垄断版权。理由很简单:一,中国用户量极其庞大,口味又很庞杂,除国产电视剧外,美剧、韩剧、日剧、港台剧甚至泰剧,都有自己的市场,这跟美国用户大体上只看本国影视剧是完全不同的。二,每年国内外会新生产大量的影视剧,提前采购完全无法预测哪些剧会成为大热点,如果想垄断,就必须不断采购,要达到垄断的效果,所需要的资金会以每年10亿来计(这种采购行为会迅速拉高版权价格),取得的收益却非常有限,很难想象哪家企业能承担这样的亏损。

      从实际运营来看,电视剧的投入产出比非常可怜。影视用户对清晰流畅程度要求已经越来越高,用户转移成本又非常低,所以影视剧业务集中体现了互联网视频“三高一低”的困境:带宽成本高,版权成本高,获取用户成本非常高。而伴随着这“三高”的,却是广告价格的低迷。

      此前曾有互联网视频企业人士感慨说,买电视剧与其说是买内容,不如说是买流量。而实际操作中,买了版权却未必能带来流量,用户更习惯于从搜索上去寻找自己喜欢的电视剧,哪家流畅,就立刻换哪家。于是各家为了挣抢用户,不得不再投入重金买流量,从百度到hao123,谁有流量就给钱买之,这种做法更加剧了现金流出。但是不买流量,一大堆版权就成了敝帚自珍,没用户再多的版权也没有广告收入。买完流量就发现带宽又成了问题,一个问题套一个问题。

      目前中国视频企业主要的营收模式还是广告,但是电视剧可以带来流量和更高的用户在线时间,广告价格却一直上不去,与卫视相比,价格只是卫视的一个零头。其中原因除了互联网视频广告价格整体还处在从低向高发展、各家混战拉低价格外,还有两个很重要的原因:一,国产电视剧大量是非都市类题材,收视群体年龄高而收入低,用户群价值差;二,广告主普遍把互联网视频广告当成卫视广告的补充手段,互联网视频只能拾卫视牙慧。

      最后的结果是,所谓的垄断电视剧版权,不过是以巨额版权和带宽费用给搜索打工。目前来看,除了个别已经通过多年平台运营、在用户中形成良好品牌价值的视频企业以外,其他各家,距离破解三高一低的难题之日,仍然路途漫漫,联盟也好,收购合并也好,都不过是头痛医头,脚痛医脚之策。

Copyright (C) 2006 www.yiweb.com.cn Inc. All rights reserved. 郑州壹网无忧信息技术有限公司 版权所有
电话:0371-68611983 传真:0371-68611986 业务邮箱:2410365997@qq.com
地 址:郑州市长椿路与冬青街交叉口河南省电子商务产业园9号楼1001室 网址:http://www.yiweb.com.cn