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  • 报告称主要社交媒体巨头占领澳洲1/3广告市场

  • 作者:一网科技   发布时间:2012-07-25   阅读次数:

  •   美国投行摩根士丹利 (Morgan Stanley)的一份新报告称,到2017年,Facebook及其他数字媒体巨头将占领澳洲三分之一的广告市场,澳洲本土的公司则只能在萎缩的广告市场相互厮杀。

      摩根士丹利周一警称,投资者们“可能低估了广告支出流向海外的影响”,并称“随着在线广告和手机广告支出的攀升”,这种变化越发明显。

      摩根士丹利的新数据是基于一项分析,即如果Facebook在澳洲争取到的市场份额与美国预期值持平,则它到2017年将吸收澳洲4亿到6亿的广告收入,这一数字是此前摩根士丹利预计的两倍。

      该报告发现:“澳洲国内媒体公司的广告市场没有增长,并不稳定,相反还呈萎缩趋势。”

      摩根士丹利预计,到2017年,主要的全球新媒体公司谷歌、LinkedIn和Facebook每年将会吸引澳洲三分之一的广告市场,预计达到167亿元。

      该报告显示:“我们预计社交网络在澳洲获得的广告收入将低于美国的,这一数字在2011年为5000万元,不过目前正迅速攀升。”“我们对未来广告支出增长趋势做出这些预期,主要是因为越来越多的澳洲人都开始加入社交网络。”

      该报告同时还称,社交媒体用户对社交网站上的广告或者“没有意识到”或者“很高兴”看到。

      报告显示,报纸和杂志很可能丧失相应的市场份额,而广播和电视也将面临广告市场萎缩。

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