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  • 中国社交广告占互联网广告市场规模比重不足2%

  • 作者:一网科技   发布时间:2012-07-30   阅读次数:

  •   5月全球社交网站巨头Facebook的成功上市,以融资160亿美元之巨,吸引全球互联网目光,但随即的股价大幅跳水,引起各界对社交网站盈利模式和能力的质疑和讨论,社交广告价值首当其冲成为讨论焦点。

      GOOGLE分析师Linus Chou认为,社交网络中每2万多个日常对话可以产生11万2千美元的购买额;1万1千个社交媒体对话可以产生4万8千美元的购买额;2375个最后一次登陆对话可以产生8万6千美元的购买额。

      但是现实中,社交广告处于一种颇为尴尬的舆论中,一方面,庞大的社交用户为社交广告带来大基数的受众,使其成为广告主和营销分析师们颇为关注的领域。但另一方面,社交广告的效果又受到质疑。

      分析人士和广告主对在社交媒体投放广告产生摇摆情绪,希望社交广告的价值更加可衡量,来驱散心中的疑虑。

      IT商业新闻网了解到,Facebook的盈利主要来源为广告收入,Facebook的招股说明书显示,其收入的85%来自广告,15%来自合作伙伴,如社交游戏开发商Zynga。Facebook广告收入从2008年的2.7亿美元,增长至2011年的31.5亿美元,增长速度迅猛。但跟Google的80多亿美元相比,仍然有很大的增长空间。

      不同的是,目前国内社交平台的商业化模式中,广告收益在互联网广告市场中所占比重不足2%,低于美国9%至10%的水平。国内社交网络平台的收益更多来至于道具、会员费的收益。

      腾讯社交平台总经理郑志昊表示,目前社交广告的收入比重还很小, 我们更看好长期的潜力和发展机会。QQ空间的日登录活跃数超过2.9亿,月活跃数达5.77亿,手机用户数超过2.2亿,社交广告的可扩展空间很大。

      6月,Facebook推出实时竞价广告模式,用以弥补通过海量的展示让用户产生需求的标准展示广告不足。Facebook Exchange的目的在于提高广告的精准性。用户访问第三方网站时会被一个cookie所标记,之后再访问Facebook时用户的历史访问记录就会被展示给参与实时竞价的广告商。

      艾瑞分析师刘大龙认为,Facebook Exchange最大的优势在于,其整个过程是实时的、透明的、开放的。大大提升了展示广告投放的精准度和广告主的投资回报率。一直困扰Facebook的广告营收潜力的问题,通过这种广告交易平台将得到很大改善。

      腾讯作为国内的先行者,近期亦开放社会化营销平台,希望凭借积累的用户关系链及对用户需求的深刻洞察,构建最大的社会化媒体平台,为广告主提供一站式社会化营销服务。

      郑志昊认为,广告的精准源于对客户的理解,但是精准还不够,社交广告除了能够帮助我们精准理解用户之外,还能够智能的通过每一次投放、每一次投放带来的效果,来自学习和智慧提升定向的区间。社交广告有机会智能的提升自己的精准广告能力,给大家带来更高的投资回报率,这是社交广告区别去传统广告和搜索广告所独有的特点。

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