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  • 从阿里手中"赎身"后的搜狗 竞争之路并不好走

  • 作者:一网科技   发布时间:2012-07-06   阅读次数:

  •   就在外界为搜狗摆脱阿里的控股,重新获得自由而欢欣鼓舞时,搜狗CEO王小川似乎对于此事表现的始终很淡定,因为他正在把更多的精力用在如何对付行业最大的竞争对手上。

      两年前,为了避免搜狗被奇虎360纳入囊中,王小川草草与阿里巴巴董事长马云见面,并说服对方购入搜狗股权“联手对抗百度”。尽管阿里的接手使得搜狗免于被沦为“阶下囚”,但事实上,就像王小川在对公司内部的邮件中所言,“随着搜狗的战略升级,阿里集团难以在战略层面继续加强对搜狗的支持”。而在两者合作期间,阿里也并未给搜狗发展战略带来丝毫帮助。

      如今,搜狗的发展已经进入正轨,并度过危险期,而阿里巴巴用不到2年的时间获得175%的投资回报,这对于两者而言未尝不是一件好事。至于搜狗的未来,上市也罢,扩展也好,搜狗已然到了面对行业竞争对手的时候了。

      搜狗度过危险期阿里全身而退

      数据显示,目前搜狗输入法目前已占据83.6%的市场份额,这表示搜狗输入法在占据行业领先地位的同时,还能带动搜狗浏览器和搜索的用户使用量。据CNZZ最新数据,2012年1月搜狗搜索的使用率为10.45%,首次突破10%大关。

      而转眼看搜狗财报,更是一片大好。搜狗2012年第一季度实现营收2300万美元,较2011年同期增长184%。自2010年8月分拆后连续7个财政季度复合增长率为23.1%。同时,搜狗2011年第四季度及全年财报发布,实现全年营收6300万美元,同比增长238%。

      在这种情况下,搜狗显然已经可以独立发展。在经济上,搜狗已经完全不需要阿里的扶持;在战略上,阿里似乎也并未给搜狗带来过帮助。与此同时,不论搜狗上市与否,谁都不愿自己的公司上市后,其胜利果实与伙伴分享——恐怕这也是回购股权的原因之一。

      对于外界盛传的“搜狗摆脱阿里”的说法,事实上并不准确。阿里当初只是入股搜狗,搜狗的运营阿里方面没有任何的染指,而且10%的股份阿里也无法对搜狗的运营产生什么实质的影响。

      “搜狗搜索流量提升并非来自阿里巴巴,而是依托自身输入法和浏览器,阿里并未体现出战略价值。而且淘宝购物搜索和全网搜索是两个概念。搜狗渡过安全期后,回购阿里所持股票是水到渠成的事情”,相对于“搜狗摆脱阿里”,笔者更相信这种说法。

      势必要有一场恶战

      事实上,搜狗应该提防的并不是阿里巴巴。

      搜狗主要业务为输入法、浏览器、搜索三块。前者目前已经在市场中占据领先地位,而浏览器和搜索业务在各自市场中都只排到第三、二名。根据CNZZ数据中心的统计,6月份,IE仍然占据我国半壁江山,使用率占51.49%,奇虎360浏览器的占有率由27.10%增至27.17%。搜狗高速浏览器位居第三,市场占有率为8.60%。

      更何况,尽管输入法业务占据市场垄断地位,但该业务不能给搜狗公司带来收入。根据搜狗财报显示,搜狗目前的收入来源主要靠搜索和浏览器导航。今年第一季度搜狗以广告收入2300万美元首次进入行业前十,同比增速176%,是百度的2.35倍。

      在搜索领域搜狗将应对百度这家巨头,而搜狗要想通过浏览器发力搜索,必然要与奇虎360这个“恶霸”较量。

      笔者认为,在搜索和浏览器方面,搜狗应该借助自身特性来提高用户粘性,比如借助搜狗输入法的优势和社交市场。以微软Bing和谷歌为例,社交化是Bing蚕食谷歌的一个重要手段,与Facebook合作,使得微软为Bing增加了竞争砝码。在这一点上搜狗完全可以借鉴。

      用户使用习惯一旦形成则很难改变。既然目前搜狗输入法已经占据83.6%的市场地位,何不以此为中心展开业务拓展,借助输入法的优势为浏览器和搜索铺路,才是王小川最应该思考的问题。

      尽管搜狗发展势头强劲,但要想扛过对手的竞争并不容易。王小川曾表示,搜狗会埋头苦干,努力提升核心产品竞争力。但如果非要有人跟搜狗打架,搜狗肯定会毫不客气地接招。

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