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  • 金山封杀App内置广告惹争议 江湖规则有待梳理

  • 作者:一网科技   发布时间:2012-09-19   阅读次数:

  •   9月19日消息,安全厂商金山正在移动互联网行业搅起一场波澜。由于新产品手机毒霸可以拦截各种APP应用内置的广告,遭到多盟、触控科技等大小19家App开发商和广告代理商联合抵制。

      APP应用广告是移动互联网产业链和开发者的重要收入来源,但目前也存在大量强制推送、骗取流量等方式的恶意广告,严重影响用户体验和产业发展。金山大战APP应用广告商联盟,孰是孰非?又将如何收场?

      这两年国内移动互联网的繁荣让用户激增,也让App应用开发者蜂聚云涌。但由于竞争激烈,多数开发者都在做免费应用:需要通过移动广告代理商在应用中植入广告获取收入。

      移动广告按性质分三类:一种是banner广告,把广告横幅镶嵌在应用程序界面中;一种是“积分墙广告”,常见于游戏程序,用户通过点击接收广告获取积分等奖励。争议最大的是通知栏广告,一般在手机界面中自行弹出向用户推送广告,也被视为恶意广告。

      这次19家移动广告商联盟代表之一多盟COO张鹤说:恶意广告人人喊打,但这次金山对所有形式的广告进行不同拦截的行为,不能接受。

      张鹤:我们发现我们所有广告,金山都进行了不同程度的拦截。对我们收益影响并不大,但这是个原则问题。

      金山CEO傅盛对此回应说,金山只给用户提供工具,是否屏蔽广告的选择权在用户。况且有些广告确实伤害用户体验:

      傅盛:没有对广告性质本身做出判断。而是用户觉得哪个广告不好,可以选择关掉。有的广告特别大,比如玩个赛车,你都看不到前面有车。

      张鹤说,移动广告市场确实良莠不齐。但金山不能拿用户体验说事,干“一刀切”的买卖。

      张鹤:他们觉得客户不喜欢某本杂志上的广告,上去把广告撕了再卖杂志,无论是卖杂志的,还是广告服务的,都是不能接受的。

      傅盛说这种说法看似有理,但个别违规广告会触碰安全厂商的底线:

      傅盛:用户下载APP的时候,没有告诉用户有20多广告插件,获取用户位置信息或者通讯录啊。用户没有知情权的时候,就没有选择权。

      数据显示,2011年中国手机应用开发者实现盈利的仅占13.7%,主要以广告获利为主。眼下国内移动互联网规模已处在爆发临界点:一方面,广告收入可以刺激产业繁荣;无序和不加保护的竞争,则会伤害产业发展。

      今年5月,奇虎360曾组织开发者、广告商探讨拦截和界定的标准;金山也表示将在不久后根据用户反馈,重新界定和标准。众多移动广告联盟也在这个方面努力尝试。

      但互联网评论人王煜全说,安全公司和广告商、开发者本是同一产业链条的平等参与者,众多“江湖标准”一旦冲突则形同虚设。因此统一的恶意广告与安全厂商职责边界亟待明确。

      王煜全:这反映出产业规则缺位。按理说,规则由政府主导是最好的,但互联网产业技术变化很快,政府往往在跟进技术和制定规则上相应之后,这种时候行业协会更好地把握行业发展,制定规则会更好一些。

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