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  • PPC搜索击败PPC社交媒体的五大理由

  • 作者:一网科技   发布时间:2011-08-25   阅读次数:

  •       PPC社交媒体目前十分火热,发展势头喜人。PPC Facebook和LinkedIn广告在营销、广告和媒体规划中有自己的市场。但是,在你准备向社交PPC投资之前,先来分析一下PPC搜索击败社交媒体PPC广告的五大理由:

      一、社交媒体疲劳。据Gartner研究组织的数据显示,在某些领域的用户显示出对社交媒体的疲劳。该组织的研究主管Brian Blau称,“这一趋势显示,社交媒体疲劳主要集中在早期支持社交媒体的用户中间。有31%的年轻用户、移动用户和品牌消费者称他们对社交媒体感到厌倦,社交媒体需要不断创新和多元化才能吸引用户的持续关注。”该组织研究了用户对社交媒体的兴趣,强调PPC营销者感到的疲劳是广告的消失。因为社交媒体广告主要根据档案而不是行为进行定位,因此你定向的用户很有可能多次看到你的广告。这就导致了旗帜广告的减少和低点击率的出现,进而导致社交媒体发行商很少展示你的广告。

      二、收获的需求比开发或是影响需求更容易。在搜索者围绕品牌、商店和服务提供商做出决定时,搜索引擎营销可以影响需求,并建立品牌的认知度。在购买阶段,提升知晓度和影响力,通常被认为是PPC搜索活动的副产品。有了PPC搜索,你就可以做出直接反应,同时散布影响和知晓力,重新呼叫搜索者,这些活动都可以转换为点击率。

      三、档案信息稀少。在Facebook的许多档案不够正确,信息不完善。社交网络都有自己的战略,即针对用户特别是活跃用户提升印象流量和点击率,能提供我们广告商所需要的重要档案信息。

      四、档案谎言。实际上,档案不会撒谎,人会撒谎。根据许多预测,社交网站的许多档案或者是虚假的,或者就是严重的不真实。当定向的数据是错误的时,我们该如何?这意味着,我们的广告显示给了错误的用户。

      五、“喜欢”是非常错误的方法。社交网站上最激动人心的网页就是广告。由于定向、广告创新等的整合,广告最终会突破簇,营销商通常用的方法只有“喜欢”。目前,还不清楚,“喜欢”是否能为营销商带来实际的收益。“喜欢”服务无法确保我们的升级内容在反馈中显示,如果档案用户是不活跃的,他们就不会看到我们的交流情况,即使我们非常幸运。

      总而言之,社交媒体广告为品牌广告影响需求和提升知名度提供了巨大的潜力。作为直接反应渠道,它有很大的潜力。这种潜力特别适用于大型的投资者,因为这种影响是可以评估的。如果你的付费搜索广告存量宣传费用很高,点击率很高的话,就非常便宜了,那么就可以根据需求购买社交媒体广告点击。

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