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  • 预测:2016年全美互动营销费用将达770亿美元

  • 作者:一网科技   发布时间:2011-08-29   阅读次数:

  •       据美国市场研究机构Forrester最新推出的一份报告预测,团购网站将会消亡。

      在这份名为“2011年至2016年美国互动市场预测”的报告中,Forrester分析师描述了这样一种情形,即营销人员和消费者都会对类似Groupon这样的团购网站上瘾,并可能过量使用这种方式。

      “消费者将越来越受限于这种购买方式,以至于生活中各个方面的其它购买决定也不怎么做了。”Forrester分析师及该报告作者莎尔-范博斯科克(Shar VanBoskirk)写道。 “当一个人的判断面临文化冲击时,雇主会将这种冲动交易网站列入黑名单,以保证人们的意识性。”

      该研究公司还预测,在未来五年内,搜索营销预算将有所增加,但增长速度仍要慢于显示广告、移动广告和社交媒体营销预算。Forrester发现,之所以会发生这种情况,是因为部分搜索营销预算将转移至移动网络和社交网络,因为目前用户更多地依靠YouTube或Facebook等非传统搜索引擎。

      Forrester预计,从整体来看 ,到2016年广告客户用于互动营销的费用将达到770亿美元。该报告详细估计了2016年以下几类方式的营销支出,并与2011年进行了对比:

      搜索营销预算:2016年将达到333亿美元,较2011年的187亿美元同比增长了78%;

      广告显示支出:2016年约为276亿美元,较2011年的109.5亿美元同比增长152%;

      移动营销预算:2016年将达到82亿美元,较2011年的17亿美元同比增长399%。

      社交媒体营销:2016年将达到50亿美元,较2011年的15.9亿美元同比增长214%。

      电子邮件营销:2016年将达到25亿美元,较2011年的15亿美元同比增长63%。

      该报告指出,相对于搜索广告支出而言,社交媒体广告的支出要稍低些。“开发一个像Facebook页面这样的社会资产,可能需要100万美元,但这是一次性成本。相比于付费广告的费用来说,例如每月50万美元至300万美元,成本还是比较低的。”此外,社交媒体营销的预测也并不在公司内部资源的考虑范围内。

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