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  • YouTube盈利能力被低估 将成为很优秀的业务

  • 作者:一网科技   发布时间:2011-08-30   阅读次数:

  •      谷歌以125亿美元收购摩托罗拉移动的消息已经占据了各大新闻网站的头版头条。这也让人们联想到谷歌曾在2006年以16.5亿美元收购视频网站YouTube。对于这一收购正确与否,也是众说纷纭。该网站是否盈利了呢?除了谷歌之外,应该没有人知道。

      但作为战略资产,YouTube应该还是很有价值的,而且在未来应该也会实现盈利。具体原因如下:

      使用情况:YouTube具有网络效应。使用的人越多,就会吸引更多的用户。YouTube上的影片越多,观看的人群也会越多。这意味着会有更多的人将视频上传至YouTube,从而能够吸引更多的观众。这一网络效应可能被高估,但YouTube的网络效应还是相当强劲的。

      经济情况:带宽只会变得更便宜,而YouTube的广告费用只会变得更加昂贵。互联网上提供大量数据的成本会因为技术和经济变得越低;而YouTube的广告费用会因为视频广告费率的上调而上涨。广告费用正从其它类型的在线广告转向视频广告,最终也会从电视广告转向网络广告。因为人们花费更多的时间在网上,观看电视的时间就相对少了。

      不过从另一方面来看,YouTube的盈利能力被严重低估了。以下有一些YouTube明显可以采纳的盈利方式:

      突出合作伙伴内容。从欧洲的经验来看,很多网站会突出“合作伙伴的内容”,即突出用户原创内容,从而再次卖出高价广告。当然,YouTube在这方面地表现越来越好,但仍然有很大的提升空间。YouTube之所以不会看起来更象Hulu,是因为它要向用户展示更专业的内容,从而卖出更高价的广告。

      增值服务。虽然谷歌不在乎向用户收取1%的费用,即每月5美元即可观看溢价影片,但其实这一模式很容易建立起来,而且几乎是纯利润,因为YouTube已经承担了这类活跃用户的巨大成本,而这些用户也愿意支付这一费用。

      相关业务。例如一个视频广告网络,视频点播等。作为YouTube的扩张,这将是一个相当大的市场。

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