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  • 社交媒体营销与高中交友之异同

  • 作者:一网科技   发布时间:2011-09-14   阅读次数:

  •       还记得高中吗?

      我在说什么?我一直感到自己是这一行业最老的人。我相信,你们有一半人在想“记得高中吗?我仍在高中”,还有一半人在想“在我写这篇文章后,我就离开了高中。”

      我想起高中是因为这个世界变化迅速,人们根据特定的方式和特定的兴趣划分为不同的群体。我们绝大多数的人在他们渡过了高中6年后都属于以下群体之一。

      我一直想起高中的情形是处于以下几个原因。首先,是因为可以在Netflix上观看《早餐俱乐部》,我非常喜欢这部片子,甚至比20年前更喜欢。其次,我一直在讨论品牌问题,研究如何建立社交媒体空间。尽管顾问和战略师对此存在不同意见,但绝大多数社交媒体计划的目标都是获得大量的跟随者和粉丝。品牌就象是高中的孩子,想尽可能流行起来,进入每个社会群体。

      我们得承认以下事实:

      ――获得粉丝应该永远不是社交媒体营销活动的目标。

      ――你拥有的大量粉丝,是社交媒体计划最可见的要素,大量的粉丝在Facebook开设网页,如同有大量的跟随者在Twitter上开设网页一样。

      ――有大量的粉丝和跟随者交流关于品牌的事。拥有6到7位数的粉丝应该很不错。

      ――绝大多数的品牌在积聚粉丝和跟随者方面有强大的力量。

      因此,我们处在这样一个情形下,就是品牌绝对需要一个社交媒体战略来吸引更多的粉丝。设想一下,如果你出售一套商品,这些商品放在超高的货架上,下面的价格标签显示出当天购买的产品数量。购买量大的数字会马上与消费者产生互动:与旁边的商品相比,有更多的消费者购买花生酱。我们都受到流行产品的吸引,如同在高中一样。

      你绝对需要一个社交媒体战略,这一战略关注于价值的提升。但你也必须确保关注你品牌的用户数量也在上升。你需要有一系列的战术来提升用户数量。如果这些用户有资格,有部分是你的定向用户,则这一数字就很巨大。但是,你也必须意识到,这些用户将构成一个庞大群体。你需要尽可能地吸引最大的群体,然后找到其中真正的名星。

      你可以通过多种策略来实现这一点:促销、免费样品、视频播放等。绝大多数的品牌需要采取一种聪明的手段来推动流量的增长,我从来没有建议你赠送iPad以获得用户。但我建议你做以下正确的事:

      ――向你所有的联系人和客户发电邮,邀请他们成为你的朋友。

      ――向定向的Facebook广告付费,询问人们是否喜欢你。

      ――尽可能多地参与相关论坛,邀请人们在社交媒体上联系。

      ――在社交媒体上与你保持联系。

      ――在每个卡片上放上社交媒体链接,并进行交流。

      在社交媒体上,有一种东西一直在发挥作用,这就是热情。人们会与你的品牌联系,因为他们发现你的品牌与你的生活密不可分。即使你开公司做着非实质性的东西,你也必须记住:有许多人相信,这件事与他们的成功和幸福息息相关。

      在社交媒体中,最好的品牌应该有很深的内涵,它与情感有着真实的联系。这也是高中时的问题:孩子们似乎只想交很多朋友,为得是交更多的朋友,但没有最好的朋友。花一些时间考虑一下,你的品牌是什么,它有什么可以让人们兴奋。如果你做到了,你会发现,这些大型的朋友群体,还有最好的朋友,最终会推动你的业务增长,会帮助你实现既定的目标。

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