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  • 互动营销成为网络广告新亮点

  • 作者:一网科技   发布时间:2011-09-21   阅读次数:

  •       三网合一为网络营销提供了更大的空间,在各种终端中,网络营销的互动性都能得到很好的体现。

      7月22日,百度公布了第二季度的财务报告,二季度百度营收为19.14亿元人民币,同比增长74.4%;净利润为8.374亿元,同比增长118.5%.百度业绩增长的最主要来源正是网络营销,二季度百度来自网络营销的收入为19.13亿元,同比增长74.5%.网络广告的持续发展和网络营销的服务创新正在成为我国互联网公司新的利润增长点。专家表示,和传统营销以广告推销为主要手段的“强势营销”方式不同,网络营销则是以客户为主动方的“软营销”模式,传播范围广、速度快、表现手段丰富、更新成本低的交互性网络营销,正在成为互联网技术创新的“主角”。

      数据显示,2010年第二季度,我国网络广告市场规模达到85.2亿元,同比上升87.3%,环比上升34.0%.2010年,国内网络营销市场规模则有望达到257亿元。

      腾讯负责网络营销的助理总经理刘曜表示,宝马的世博网络志愿者活动,正是腾讯在互动营销上的一次尝试。互动营销表达方式更多样,表现力更强,信息由推送(如空间小纸条、活动信息发布,乃至硬广等)和倾听(如用户评论、留言、好友关系等)两部分组成,从而更具延续性和亲和力。

      基于网友关系链开展网络互动的营销力,也得到了广告业认可。电众数码(北京)广告有限公司华南区总经理黎慧慧表示,网络互动对于营销来说非常关键,而把强大的营销数据资源发挥到最大,需要一系列工具,还要有懂得用这些工具的人。“各种技术的应用对媒体、对广告代理公司同样是一个挑战。”

      刚刚结束的世界杯,土豆和优酷两大视频网站各以1500万元买入转播权。土豆网CEO王微日前在2010中国数字媒体峰会上表示,世界杯营销项目已实现了盈利。优酷高级副总裁魏明此前也表示,此次世界杯收益优酷跨越了盈利门槛。

      土豆网首席营销官王祥芸告诉记者,项目整体已经实现了盈利。优酷也表示营收超过了2000万元。

      调研数据显示,64.3%的网民首选网络媒体了解世界杯相关资讯,高于21.4%首选电视的网民比例。自制内容成为视频网站网络营销的创新“出口”:土豆网自制的《韩瞧世界杯》,已经先后在40多家地方电视台播出;优酷网的自制节目《大话世界杯》、《非球勿扰》也先后在数十家卫视台实施了落地播出。贴片广告、互动广告、原创植入等多种模式在自制内容中的植入赢得了中国移动、雪花啤酒、VISA等多个一线品牌的认可。

      视频网站在网络营销中的创新表现,也引来了传统业内巨头的高度关注。央视国际总经理汪文斌多次表示,今后希望加强与视频分享网站的合作,希望合作方式和途径更为广阔、多元,并达成“内容+广告”的综合分成模式。

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