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  • 研究:为什么大多数营销人员应放弃Foursquare

  • 作者:一网科技   发布时间:2011-09-22   阅读次数:

  •       美国市场研究公司Forrester最近对基于位置的初创公司进行了一项调研,结果表明,营销人员现在最好放弃Foursquare。尽管这类公司在成为新的热点媒体上有很高的呼声,但对于主要的营销商来说,它们所占的市场份额还太少。这家研究公司发现,这些大肆宣传的应用程序目前对那些寻求男性影响人物的品牌还是有一定意义的。

          在今天发布的一项研究中,Forrester发现,美国只有4%的成年网民曾经使用过基于位置的移动应用程序,例如Foursquare、Gowalla和Loopt。只有1%的成年网民每周不只一次会更新这些服务。此外,84%的受访者表示,他们并不熟悉这些应用程序。虽然在最近几个月,基于位置的应用程序使得整个营销行业都在为之着迷,但大多数美国网民却对之一无所知。

          该报告也可以算是对移动版本的社交媒体敲响了警钟,尤其是将这一基于位置的服务与当前社交媒体的宠儿Twitter相比。该微博客服务表示,其美国用户占1.25亿全球总注册用户的35%,但只有一小部分通过手机访问Twitter。今年4月,Twitter表示,37%的用户流量来自移动客户端。也就是说,1600万美国网民通过手机使用Twitter,这一数字几乎是所有基于位置的应用程序的用户总和。

          基于位置服务的用户中,几乎80%的用户都是男性。其中近70%的用户年龄在19岁至35岁之间,而且70%的用户具有大学本科或本科以上的学历。Forrester还发现,这些基于位置的应用程序用户有较大的影响力(该报告发现,其中有38%的用户会充当朋友和家人购物前的咨询顾问),而且他们特别容易接受移动优惠券和特价品。有20%的用户在购买前更有可能会先进行手机搜索,而且更有可能会进行产品和服务的搜索,并阅读用户的评论。

          对于某些营销人员来说,这一小小的观众群体还是很有吸引力的。Forrester建议,游戏、电子消费品和运动服饰类的营销人员可以率先测试这些应用程序。基于位置的应用程序已经通过事实证明,他们不仅仅可以为那些以男性为导向的品牌做宣传。百事、星巴克、玉兰油、Bravo,以及最近的Campbell,都推出了定位应用程序的宣传活动。

          但是Forrester分析师梅利莎-帕里什(Melissa Parrish)认为,以男性用户为主的品牌应暂缓在此类应用程序上的宣传,其他营销人员也应该继续观望,直到这些应用程序的用户壮大起来。迄今为止,Foursquare拥有200多万用户;Loopt拥有400万用户,MyTown拥有250万用户。如果数字巨头如Facebook、谷歌和Twitter(已经进入定位服务)会开发自己的产品的话,那么这一领域的规模将会大幅扩大。

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