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  • 外包PPC搜索营销的九大理由

  • 作者:一网科技   发布时间:2012-03-06   阅读次数:

  •   最近,我参加了一个学术会议,与业内专家谈到了谷歌几个大的广告商,他们把业务外包给广告公司,但公司内部仍有6人以上组成的团队处理客户关系,执行复杂的登陆网页测试,复制测试等等。

      如果你每月投入1万美元,你可能已把付费搜索广告的一部分进行了外包,正如企业经常将会计、传统营销和法律业务等外包一样。你可能有一个广告公司管理你的广告业务,你可能使用付费营销管理技术,或是偶尔使用顾问。大型的营销商和小型的谷歌广告商经常会遇到各种各样的借口,要求对营销活动进行具体的描述:

      1、搜索营销是企业的核心竞争力。

      2、搜索广告太重要的不能进行外包。

      3、过去,我们和广告公司有过不愉快的合作,今后我们不再外包。

      4、没有一家广告公司能够理解我们的业务。

      5、我需要手工观察我的关键词。

      下面,让我们分析一下外包某些营销业务的好处:

      1、成本。大型企业有能力维持内部营销部门,有时还可以增加重要岗位。而对于小型企业,内部搜索营销部门非常花钱。如果你的企业每月用于谷歌、AdCenter和在线显示的费用为10万美元,则你通过外包搜索和在线广告管理业务就可以节省大笔费用。你可以算一笔帐,你的员工花多少时间从事谷歌相关活动,你投入了多少,比较一下你外包给其它营销提供商的费用。

      2、效率。搜索管理是一项费时的工作。把这个包袱去掉了,你的员工就可以做更多有效率的事情,特别是关注于转换率的提升和其它利润最优化的工作。这些工作完成后常常会增加额外的竞价优势。如果没有在线广告专业去做,你甚至可以裁减你的员工数量。

      3、准确。营销错误可能非常令人痛心。与你公司内部的员工相比,一个好的营销服务提供商很少会犯严重的错误,因为一个组织有序的广告公司,他们的成员在相互检查对方的工作。进一步讲,如果出现重大失误,你可以从服务提供商处收回费用,而失误出在企业员工身上时这是无法挽回的。

      4、可靠。企业内部营销活动要可靠地运行。有了搜索营销服务,你不需要花时间培训新员工理解企业搜索营销。

      5、速度。由于搜索营销提供商是专业机构,他们甚至可以以最快的速度处理极为复杂的活动。他们在没有增加新员工的情况下也可以完成季度性的营销活动。

      6、见识。一个好的搜索服务提供商知道搜索的所有问题。你的员工也可以达到相当的水平,但这需要他们花大量的时间和付出更大努力。

      7、责任。如果营销活动处理不当,责任由服务提供商负。如果服务提供商无法修正失误达到你满意的程度,你可以起诉对方。你也可以转向更外一个服务提供商。

      8、灵活。枯燥、重复的搜索工作每天都要继续。如果你的员工从中解放出来,会提高工作效率,从事更有创造性的活动。

      9、担心。外包营销服务,对于企业主管来说,意味着心无它忧,可以一心关注于企业利润的增长。

      总而言之,对于一个企业来说,选择一个不合适的广告公司、选择一种不合适的技术,或是选择一个不合适的顾问,都是有可能的。并非所有的广告公司都能正确地培训员工,雇用员工,完美地完成营销活动。有些营销管理技术看起来很好,但在实践中却因你的投入、行业性质或是营销类型等因素的制约,不适合你的企业。

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