客户服务系统  用户名:
密码:
[免费注册] [忘记密码]
设为首页 加入收藏 联系我们

  • 视频营销新模式走红2012 B2C引入视频购物

  • 作者:一网科技   发布时间:2012-03-07   阅读次数:

  •   视频全产业链营销

      乐视网COO刘弘介绍,361°旗下“尚”品牌将在未来四年内向乐视网投放亿元营销计划。而合作方式将借助乐视网影视剧库资源和产业链优势,通过PC端、移动端、乐视TV云视频超清机等全终端对“尚”品牌进行支持。

      事实上,乐视网一向以版权采购和分销业务在业内颇具实力,而上市后的近两年,该公司力拓网站广告业务,以均衡其业绩构成。据悉,乐视网目前月度覆盖独立用户数超过1亿,并以月复合增长率17.9%入选艾瑞评选的2011年十大热门网站,并成为成长最快的视频网站,其日均有效浏览时长已连续数月位居行业第四,与优酷、土豆、奇艺共列第一阵营。

      而基于原有版权优势,乐视网方面透露,其广告收入增势持续爆发:今年1月和2月,新增沃尔沃、巴黎欧莱雅、红牛、露露等品牌广告客户,所占视频广告市场份额持续扩大。据悉,该公司已经锁定2012年热播影视剧的50%-60%,2013年热播影视剧的40%-50%.

      据悉,乐视网配合361°“尚”品牌营销,将动用乐视网版权资源的全产业链模式,包括乐视网自制栏目和电影电视剧,在手机、平板电脑客户端以及行业首款云视频超清机。另据披露,纵向产业链上,乐视网与兄弟公司乐视影业以及每年两次影视盛典为“尚”品牌提供线上线下“全明星”营销;而在横向产业链上,乐视网已与土豆网、CNTV、网易达成战略合作,也可以为“尚”品牌营销提供资源。

      B2C引入视频购物

      值得注意的是,在视频网站主动出击寻找品牌厂商进行营销合作的主流模式之外,一些B2C商家反向借助视频技术进行自我营销。

      不久前,天猫网在其举办的“女人花”性感速递品牌特卖女装秀中,首次亮相其视频购物技术——用户在视频里看中了模特身上的内衣,点一下就能直接进入同款产品购买页面直接下单。

      天猫网相关负责人表示,视频购物技术已经在天猫品牌特卖频道登台。爱慕、嘉莉诗、安莉芳、兰缪、歌莉娅、太平鸟、秋水伊人、伊芙丽等30多个女装、内衣品牌的当季新品将使用这种最潮的技术与消费者见面。

      对于该技术的未来趋势,天猫网方面透露,该技术目前仅在天猫平台应用,今后或将扩展到全网视频。“将分享新技术应用,与在线视频平台、视频内容提供商以及品牌商等合作,推动视频购买技术和精准视频广告市场向纵深发展。”

      事实上,在2009年,淘宝就与视频网站推出视频购物,让淘宝卖家通过添加视频文件来展示商品。不过,视频购物或者视频营销的维度以往通常只存在视频网站上——较为简单的视频贴片广告展示容易引起视频用户反感。而随着新媒体技术和广告创意的发展,天猫模式的视频购物技术加入更多的用户互动体验,并提高了网购商品的精准营销,视频网站或也会借此获得广告主更大程度的重视。

Copyright (C) 2006 www.yiweb.com.cn Inc. All rights reserved. 郑州壹网无忧信息技术有限公司 版权所有
电话:0371-68611983 传真:0371-68611986 业务邮箱:2410365997@qq.com
地 址:郑州市长椿路与冬青街交叉口河南省电子商务产业园9号楼1001室 网址:http://www.yiweb.com.cn