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  • 社交网站股价纷纷下跌 投资者更认可搜索广告效率

  • 作者:一网科技   发布时间:2012-06-12   阅读次数:

  •   市场推广机构Greenlight最近发布的一项研究显示,近半数的Facebook用户从不点击其网站上有关赞助商的内容和显示广告。Facebook 的招股书也显示,近年来Facebook的显示广告收入增幅已经逐年放缓。

      Facebook股价在上市第二天大跌11%,跌破38美元发行价。同类社交网站Linkedin也下跌2.20%,继续徘徊在发行价以下。与之形成鲜明对比,百度、Google的股价分别大涨5.53%和2.28%。

      Facebook、Linkedin、百度、Google近日股价走势图

      搜索股和社交股的一涨一跌,反应了投资者对两种广告模式的不同态度。市场推广机构Greenlight最近发布的一项研究显示,近半数的Facebook用户从不点击其网站上有关赞助商的内容和显示广告。而早前,通用汽车以其投放在Facebook上的广告没有发挥实际作用,撤回了1000万美元的付费广告。

      业内分析人士认为,搜索推广投放的广告针对的是那些真正寻找所需信息的人,用户每次搜索都可能是一次潜在的购买行为,而社交网站上的广告则只是针对那些希望看到朋友最新消息的人群,并不伴随购买行为。无论推荐技术多么精准,这种展示模式相比搜索有着先天缺陷。Facebook 的招股书也显示,近年来Facebook的显示广告收入增幅已经逐年放缓。

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