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  • 抗衡苹果AppStore 百度用WebApp破局移动搜索

  • 作者:一网科技   发布时间:2012-09-26   阅读次数:

  •   [导读]移动互联网时代应用之间信息流动是一座座孤岛,热门应用微信/微博难给移动搜索开放信息爬取接口,这使得搜索赖以存在的信息链接基础被蚕食。

      

     

      抗衡苹果AppStore 百度用WebApp破局移动搜索(腾讯科技配图)

      搜索在商业模式上已被证明为PC领域最挣钱金矿。一直有搜索情节的360董事长周鸿祎(微博)对搜索赞不绝口,称“扎克伯格一说做搜索,这句话就像咒语一样,Facebook股价立马止跌,又飞涨了。”实际上,360自身进军搜索以来股价涨幅70%。

      不过,相比PC端的辉煌,搜索在时下移动互联网领域却不是赚钱金矿,甚至相对冷门。当前移动互联网流行应用是“打电话”、“发短信”、“上微博”、“看小说”、“泡微信”、“用点评”、“查地图”、“玩游戏”、“下应用”,搜索连前十都算不上,全被各类APP分流。

      为应对这一不利局面,百度强调在移动互联网领域不再仅仅依赖搜索,而是将百度打造成一个平台,为开发者提供服务。这背后逻辑是,再火热应用往往只各领风骚一阵。不如换个思路:与其和众人相斗争天下,不如招徕众人为我拼天下。百度平台逐渐变成某种类型“孵化器”。

      百度也在学习苹果App Store模式,并在研发Android版类App store产品——APP Search,并大力发展WebApp。其中,APP Search解决的是识别用户需求的功能,WebApp提供内容,百度通过移动搜索和APP Search结合,最终抢占移动互联网端入口。

      前百度移动搜索负责人、现点心CEO张磊指出,移动互联网时代应用之间信息流动是一座座孤岛,热门应用微信/微博难给移动搜索开放信息爬取接口,这使得搜索赖以存在的信息链接基础被蚕食,因此,推WebApp是百度破局移动搜索的重要手段。

      百度移动互联网推7种武器的策略很正确。如果把web App展开,有这样几个决策。A是网站,代表的是业主怎么进场。B代表的是用户,用户怎么去获取服务。现在模型B和A之间连接是App Store,也就是说要变成APP进来,用户通过App Store获取服务。

      在A与B的模型中,所有网站是以信息为主,用户不是要拿到App,而是想拿到App后面代表的信息,这是核心,这也是移动搜索背后的价值。现在的问题是,用户在App Store上搜,根本搜不到信息,搜不到信息,移动搜索就没有意义。

      苹果通过三级结构控制——APP拥有信息、APPStore控制APP,iPhone垄断AppStore,使得独立搜索引擎现阶段发挥空间很小,iOS里面的Smart App Banner就是苹果巨大垄断性下的产物,如果成功实施,苹果将在移动搜索领域有所动作。

      从分发渠道产品形态上来说,未来不再是单一应用商店模型,任何用户活跃规模过千万的APP产品都是重要分发渠道。在应用商店红海竞争背景下,苹果首要战略是保证APP Store独占性。在Smart App Banner做完后再把信息接口开放,通过App Store搜索搜到真正信息,这种竞争格局是将来3年主要竞争点。

      如果能搜到APP信息,移动搜索价值将会大幅增加。WebApp正好就这一载体,既能与HIML5对接,又能被浏览器搜到,又能被App搜到,同时能通过搜索搜,假设有几十万个web App,在PC上的一幕将再次重演,搜索将再次扮演重要角色。

      苹果之所以不急于推HTML5,不推APP信息搜索,是在没获得控制力之前,绝对不做雷锋。这也是为什么百度对web App热情要远大于别人。百度不破这个局,移动搜索完全可以被替代,发挥不了太多作用。所以,移动搜索的信息源之争,主要就是APP标准、计算平台、分发渠道之争。从国内看,阿里云OS、百度移动云计算都希望把开发者、应用、信息聚拢到自己生态体系。

      当前,百度针对移动互联网开发者推出7种武器,其中,Site App让开发者能将一个传统PC站点根据站长需求,快速转化为一个移适用于手机终端的WebApp。百度浏览内核完美支持HTML5、WebGL 3D、网页摄像头调用、音频调用等高级功能,让WebApp运行。

      张磊说,得平台者得天下。百度云提供计算、托管、存储等系列服务绑定开发者。端是关键点,搜索是关键点,连接开发者,如果有了这三个体系,就可以跟App Store生态体系去抗衡,甚至体验更好。

      在PC互联网,渠道扮演非常重要的角色,360推出自己的搜索,核心优势就是通过客户端来绑定搜索,封闭流量,这个招数也是搜狗的生存法则,同样的战略在移动互联网上必然会重演,只不过手机上搜索入口更多样化。

      早期谷歌(微博)通过硬件绑定搜索按键,目前谷歌主入口是桌面每屏上面的搜索框和浏览器中的默认搜索,在Android4.1中又增加锁屏搜索导航设计。张磊认为,不管如何变迁,“端”在搜索类产品体系重要性日益凸显,甚至对于移动搜索来说,“端”更易引导和封闭流量,移动搜索残酷竞争很可能首先开始于“端”的乱战,决胜于对信息源的控制。

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