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  • 六大谷歌付费搜索产品

  • 作者:一网科技   发布时间:2011-11-18   阅读次数:

  •  对于许多数字营销人员来说,2011年的秋天也许是令人难忘的,因为这个秋天,业内将动态广告引入了付费搜索。通过搜索引擎,谷歌的最新产品摒弃了传统的关键字广告,改为通过正确的用户搜索与登录页面匹配。

      在过去几年里,谷歌对其AdWords产品进行了多次升级和改善,而动态搜索广告仅仅是这几十种创新产品中的一种。谷歌的付费搜索产品几乎涵盖了所有范围,从视频到优惠券,再到通话功能,都包含在内,而这些都是为了改进广告效果。当然,并不是每一种谷歌产品都非常适合每个广告客户。事实上,该公司有些产品甚至还没有向公众开放。但是,如果不一直进步,谷歌也许什么也不是。基于这个原因,其中许多产品还是值得我们好好参考。

      1、谷歌图片搜索。该产品不是在谷歌的搜索页面旁边独家投放广告,而是允许品牌主在谷歌图片旁边放置产品清单。通常情况下,这种方法最适合那些已经注意到向消费者展示产品图片将带来巨大好处的品牌主。这类活动需通过AdWords创建,除了要上传广告方案,广告客户还需要提交图片,而且会先于有机图片的搜索结果页面出现。

      2、谷歌媒体广告。这类广告以前被称为“谷歌 Video Plus Box”,最初只是与从汽车到快消品等各类品牌进行试用版测试。以标准搜索广告为背景的搜索框可以显示仅基于网页的视频如教学产品剪辑,只有当视频显示时间超过了10秒大关,广告客户才需要按文本广告的每次点击成本竞标价支付等额的费用。该广告单元已经演变成谷歌媒体广告,并且只对娱乐垂直类别的广告客户开放,至少到目前为止是这样。

      3、谷歌产品广告/扩展式广告。该广告单元类似于视频扩展广告,允许品牌主在文本广告中增加额外的宣传材料。该广告可以从广告客户现有的谷歌商户中心的帐户提取信息,而且广告中可以包含任何信息,从图片到商业中心地图、产品名称、详细描述和价格等都可以包含在内。品牌主可以通过付费搜索推广他们的整个产品库存,而且从理论上来看,可以产生更多有质量的点击,因为这种广告方式可以为用户提供更多的产品信息。

      4、谷歌优惠广告/扩展式优惠广告。通过这种广告,品牌主可以直接通过付费搜索广告为搜索引擎用户提供优惠券。用户可以有多种选择,包括将优惠券通过电子邮件发送至桌面,或者发短信至手机上,甚至可以将优惠券保存在自己的谷歌钱包中。兑换方式也是各种各样:根据品牌主的目的不同,消费者可以在商店、网上或者通过邮寄方式兑换。

      5、谷歌呼叫扩展广告。如果产生电话量是广告活动的主要目标,那么谷歌的呼叫功能可以提供帮助。广告客户可以在付费搜索广告中添加一个独特的、由谷歌提供的免费电话号码,该号码可以链接至营销客户现有的电话号码上。如此一来,广告客户可以通过现有的谷歌账户追踪电话呼叫是源自哪个AdWords广告,以及该广告的通话时长、呼叫者的来电区号等信息。

      6、谷歌网站链接。作为最有用的谷歌新产品之一,网站链接允许广告客户在AdWords文本广告中包含多达6个额外的链接。这可以让品牌对网页、产品以及希望推广的信息有完整、即时的控制权。

      考虑到谷歌重新检索网站需要的时间长度、更新广告文案的紧迫性,以及对于这类事件谷歌这一功能是作为新产品而推出,谷歌网站链接可以算得上是一个关键的优势。Enlighten互动媒体高级分析师Nathan Lewalski表示,“这一产品相当于广告客户给了用户七种选择,然后选择自己最想要去的地方。但是,在搜索结果页面中拥有更多的位置,同样也能获得竞争优势。”这些广告的点击率也往往偏高,因为用户能够立即知道从网站中可以获得哪些信息。“如果没有付费搜索,”Nathan说,“用户可能看不到品牌的最新信息,或者不能够及时直接链接至最新页面。”

      由于不断试验AdWords产品,再加上为这些产品取了无数不同的名称,谷歌的名声并不好。但这却为广告客户提供了很多项目选项,而且不断有新的收费方式推出。营销人员可以花一些时间关注一下谷歌又有哪些新广告产品推出,也许下一个新单元正是你一直想要的。

     

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