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  • 雅虎新定位技术已成熟 为假日购物季度做准备

  • 作者:一网科技   发布时间:2011-11-09   阅读次数:

  • 雅虎已经与线下数据企业合作,以提高其在线广告的定位功能。该公司已经推出了一种新的基于消费者家庭住址的当地定位方式,并且介绍了各种在线广告对线下购物影响力的衡量方式。

      在过去一年中,通过与Experian、Axciom等公司的合作,该公司已经形成了庞大的消费者数据库,扩大了对雅虎注册用户的定位能力——基于线下数据和广告客户本身提供的消费者数据。通过这些合作,再加上雅虎1.5亿消费者的寻址数据库,雅虎尽力满足广告客户数据的需求,并且提供了加密的数据集对雅虎广告进行定位。

      从技术层面来说,该服务可供使用已经有一段时间了,类似于美国在线和MSN提供的在线广告定位数据匹配服务。但是,雅虎认为,其1.5亿注册用户还提供了电子邮件和物理地址,而且注册用户数字还在不断增加。

      雅虎美国区广告和出版商解决方案高级主管布莱恩-施罗德说:“我们正在进入这一市场,而且会不断开拓市场。”

      此外,雅虎还推出了一种基于位置的新定位方法。该接近匹配系统根据消费者居住地与企业地址,如百货公司之间的距离进行定位。正好赶上假日购物季节,这一方法能够促使目标用户前往距离较短的居民区消费。

      “既然已经拥有了雅虎寻址观众,我们相信家庭住址是客户线下购物的一个可靠指标。”施罗德说。

      雅虎已经开始与百货公司合作测试这一新定位功能,并且使用第三方来测量这种网络广告对店内销售量的影响力。据施罗德称,雅虎将向目标受众投放在线广告,希望能够对附近商店的销量有所影响。

      雅虎也正与长期合作伙伴尼尔森合作,为快消品广告客户提供消费者直消产品。

      施罗德说,这种新的、增强型定位功能将适用于除搜索以外的所有在线广告格式,包括显示广告、视频广告和富媒体广告单元。

      由于对消费者在线和线下数据隐私的高度关注,雅虎还将在所有应用新定位技术的广告中添加AdChoices图标。该图标将越来越多地出现在网络广告中,用户点击后就可以了解广告是如何进行定位的,并且选择退出未来的广告定位。

     

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