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  • 分析:面对苹果谷歌 无线运营商能否重掌主动权?

  • 作者:一网科技   发布时间:2012-02-28   阅读次数:

  •   近日,移动浏览器公司Skyfire的CEO Jeffrey Glueck撰文,对当前的电信市场进行了分析。他指出,多年以来,电信市场由几大电信巨头把持。如今,这一市场已发生重大变化,这一市场出现了新的“四巨头”,他们是:苹果、谷歌、脸谱和亚马逊,新四巨头正在蚕食传统电信厂商的利润空间。传统的电信运营商是否会重振旗鼓,重新掌握自己的命运?就我个人认为,没有一个人能做出肯定的回答。

      美国无线运营商一直以来控制着电信市场的内容、分销和政策制定。但是,在2007年,随着苹果iPhone的推出,这一切开始发生变化。这是一个巨大的“传染点”,这标志着AT&T、Verizon等运营商走向了令人可怕的“无言通道”。

      当然,对于这些无线运营商来说,他们仍有很大的操纵空间,他们有可信的品牌,在未来一年内他们可能会有重大举措对抗新对手的挑战。笔者认为,在以下领域,2012年,无线运营商或许可能东山再起:

      一、操作系统和设备市场。现在,无线运营商对于苹果、谷歌安卓以及三星在移动生态系统的垄断性优势感到担忧。比如,Verizon和其它运营商为出销售iPhone,就必须几苹果支付数十亿美元的补贴。iPhone和iPad的流行,对于Verizon意味着来说,这些补贴也是吸引订户的投资好机会,但是,从长远来看,这些运营商不愿意看到由苹果和谷歌两家独大控制市场话语权的现象。

      因此,运营商必须寻找开发第三方操作生态系统,以此对抗苹果和谷歌。最近推出的诺基亚Lumia 900就是其促销诺基亚微软联盟产品对抗苹果谷歌的重要举措。如果RIM能生产出喜欢者喜欢的产品,则运营商有更大的重新崛起机会。

      要知道,在美国市场,无线运营商有巨大的营销投入,众多的零售商、呼叫中心和价格产品。谷歌此前普试图直接向消费者出售Nexus安卓产品,但却以失败告终,因为该产品价格高达500美元而且没有运营商的补贴。

      二、应用产品和应用商店。运营商也在寻找机会将自己进一步将整合到应用商店系统中,特别是安卓系统中。由于目前的安卓市场数量庞大而且未受监督,因此消费者从数百万个应用产品中找到质量好的、可信赖的产品存在很大困难。为此,运营商推出了自己的应用商店,以此取代安卓系统。最近,Verizon宣布与应用产品搜索引擎Chomp建立合作关系,以增强自己的应用产品服务功能。围绕应用和内容,运营商不愿意失去自己的影响力和推荐力。

      HTML5的出现,也是运营商的又一机会,这是业界值得关注的又一趋势。运营商可以使用HTML5网络应用平台接触消费者而无需通过苹果或是安卓系统。实际上,A&T最近已宣布推出自己的HTML5应用商店,而Verizon也在采取相似的举措。

      三、移动支付。对于运营商来说,长久之计在于移动支付。在产品开发方面,谷歌和贝宝等巨头已在这个市场领先数年。谷歌钱包目前在美国市场是唯一在手机上使用的移动支付系统。目前,Verizon和其它运营商封锁谷歌钱包在自己的产品上使用。Verizon、AT&T和T-Mobile联手推出Isis,并向现有的信用卡商推广,计划按单部产品收费,接入有价值数据、优惠券以及广告平台等。他们在向市场证明,自己并未被排挤出移动支付市场,相反他们还有自己应用的份额。

      四、网络管理。如果运营商想重新赢得移动生态系统的控制权,他们必须控制自己的网络。据思科VNI研究显示,通过无线运营商网络流出的移动数据在2011至2016年期间会增长18倍之多。应用和浏览流量,特别是来自云服务和按需流视频的将极大地提升网络功能。到2016年,视频将占所有无线数据流量的71%。

      而苹果和谷歌等开发的视频模式将很难在网络上流行推广。比如,在HTML5网络平台上,主流的视频模式是MP4,MP4是一种先进的下载模式。业界预测,目前MP4占移动视频内容的近一半,并在快速增长。最近,Alexa发布的全球100视频发行商数据显示,在100强中只有18家采用自适应视频模式。

      今后,4G LTE网络可能有助于缓解网络阻塞问题,但无法从根本上解决网络数据不畅现象,因为数据增长以18倍讲,而4G网络只能提升网络容量约4倍多。为此,运营商可以估化网络解决方案以此从谷歌苹果手中重新夺得控制权。

      运营商能否卷土重来,控制自己的命运,避免进入死胡同,仍需时日观察。

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