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  • 谷歌产品总监:互联网展示广告开始“复兴”

  • 作者:一网科技   发布时间:2012-03-19   阅读次数:

  •   谷歌产品总监:互联网展示广告开始“复兴”

      3月15日,Google全球产品总监Brad Bender在接受媒体采访时表示,全球范围内,网络展示广告已经开始再次繁荣。而在这背后,技术是最重要的推动因素。比较过去的横幅广告和现在的新型展示广告我们就能发现,随着再营销,兴趣营销和HTML5等技术的发展,网络展示广告将会变得与用户更具相关性,互动性和娱乐性,更受用户欢迎。

      当今全球展示广告市场规模为200亿美元,而Google预测这一数字未来可达到2000亿美元。要达到这一目标,不仅需要有新技术的帮助,还需要广告主和广告代理机构都能够以全新的态度和思维模式拥抱新技术的到来。Brad Bender表示,基于新技术的展示广告在未来将呈现以下三大趋势:

      基于受众的广告购买

      据Brad Bender介绍, Google能提供多种技术手段,如再营销和兴趣营销,让广告在正确的时间,推送给正确的受众。以中国B2B电子商务网站敦煌网为例,他们通过使用Google再营销技术,针对那些已将产品放入购物车,但未完成订单的用户,进行“再营销”,使敦煌网的订单流失率从10%-15%降低到5%以下。

      引人入胜的广告形式

      Brad Bender谈到,Google可以让消费者自主选择广告体验方式,并决定在何时以何种方式接收何种类型的广告。随着科技的进步,广告也将更具互动性、娱乐性。

      更有效的衡量方法

      展示广告不再只是简单地以点击率来衡量效果,目前Google正越来越多地向广告主和营销机构提供丰富的报告,帮助他们收集数据,分析数据,从而更好地指导他们的广告策略制定和改进。

      Brad表示,中国是Google展示广告的重要市场,我们对中国市场的增长倍感振奋。Google在中国的50大广告主2011年在展示广告的投入翻了一倍以上。Brad认为,展示广告是Google在中国市场面临的最大机遇之一,Google将帮助中国的广告主和发布商共同把握这一机遇。

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