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  • 研究:2012年谷歌移动广告收入将增长80%

  • 作者:一网科技   发布时间:2012-03-05   阅读次数:

  •   据国外投行Piper Jaffray 的高级互联网分析师吉蒙-蒙斯特(Gene Munster)称,2012年谷歌的移动广告收入将高达45亿美元,较2011年的25亿美元上涨了80%。

      这一预测预示着该公司的安卓移动操作系统业务将有很好的发展市场,包括智能手机和平板设备业务。谷歌会在这些设备上投放移动搜索广告和移动显示广告。

      谷歌移动和数字内容高级副总裁安迪-鲁宾(Andy Rubin)本周在全球移动通信大会上表示,每天大约有85万部安卓手机被激活。此外,他还补充道,“市场上大约已经有3亿安卓智能手机用户”。

      Piper Jaffray分析师吉蒙-蒙斯特说,照这一势头发展下去,移动广告业务将占2012年谷歌总销售额的10%,高于2011年的7%。

      蒙斯特还进一步认为,谷歌50%的总移动销售额将来自安卓手机,高于2011年的30%。因此,每部安卓设备的平均收益将从去年的5美元上升至2012年的6.5美元。

      “我们希望手机的销售量能显著增加移动收入,因为谷歌提高了移动查询中的广告覆盖面。”蒙斯特在一份研究中写道。“我们相信,当谷歌计划推出新产品以提高当地商务时,价格也将有所改变。”

      当地的商业产品,包括谷歌Offers、谷歌钱包手机付费服务等,对于谷歌2012年的业绩非常重要。目前,蒙斯特认为,移动每次点击费用大约比桌面每次点击费用低40%。

      许多分析师认为,消费者是不耐烦的,对于通过移动设备和平板电脑点击移动广告,他们非常谨慎。因此,他们大部分对移动每次点击费用将显著提高表示怀疑。尽管如此,但是蒙斯特却有不同的想法。

      “我们相信,每次点击费用肯定会增加,而且将接近桌面每次点击费用,因为移动平台将达到与桌面平台类似级别的竞争力。”他写道。而这个关键在于:谷歌找到更好的方法通过移动搜索、本地搜索赚钱。不过,谷歌Offers和谷歌钱包功能还没有在市场上各自站住脚跟,还别说整合在一起为谷歌谋利。谷歌钱包目前只在Sprint手机中可用。

      不过,谷歌本周在全球移动通信大会上表示,今年Sprint将推出更多可以使用谷歌钱包功能的手机。

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