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  • 知识图表 谷歌搜索新时代

  • 作者:一网科技   发布时间:2012-06-06   阅读次数:

  •         有一本书叫《字母表树》,作者是Leo Lionni.在字母表树上,有许多的字母生活中其中,每个字母独立生活,与其它的字母分离。有一天,一阵强风吹过,吹走了其中的一些字母,剩下的字母受到了惊吓,他们挤在一起生活。

      有一天,有人告诉他们,他们没有必要只当字母,他们可以组成词。于是,他们这样做了,没有被风吹走,因为他们拥有更强大的力量,更加稳定了。与许多字母相比,词语更强大。

      有一天,一只毛毛虫告诉他们,他们可以组成句子,表示一定的意义。

      我想起了这本书,因为谷歌公司所从事的搜索正在由字母匹配向理解意义转型。我把这称为“知道图表”,这意味着搜索已进入一个全新的时代。

      知识图表是一个巨大的数据组织,谷歌将相关的内容和概念有机地链接起来。过去,如果你输入“梵高”,谷歌搜索会通过数据库进行扫描,寻找字母组合。现在,你输入“梵高”会得到完全不同的结果。在网页的右边是关于画家梵高的信息,并链接其它东西、人物和有趣的观念。在谷歌数据库,一串字母具有特别的意义,具有强大的威力。谷歌开发人类知识的地图已起步。

      现在,知识图表对于营销商来说没有什么意义。但是,营销商需要从长远的角度思考谷歌和知识图表。从眼前看,通过直接搜索实现与客户连接的机会很少,但这却孕育着新的通讯交流机会。

      在10多年前,搜索引擎优化曾面临挑战。网站所有者必须努力确保其网页能被视为最重要的网页。随着时间的推移,决定网页相关性的方式已发生演变,并注入了社交元素。

      随着知识图表的增长的扩散,我们面临着完全不同的搜索引擎营销挑战:我们必须产品成为相关地图的一部分。我们必须把产品连接在一起。

      这是因为,谷歌正在调整自己的平台,由收入缓冲网页向收集相互连接的观念转移。因此,“梵高”的概念与“印象派画家”这一概念想关联。

      这也意味着,如果你不知道你的产品是如何被连接到观念或是消费者愿意的,则你可能无法进入图表,也就无法被发现。现在,在“家庭影院”搜索结果中没有知识图表盒子,但今后可能会有。“家庭影院”是一种观念,这是消费者想尝试的一种体验。如果你的产品与这种观念和愿意想连接,则你会在一种自然搜索方式中被发现。


     

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