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  • 搜索引擎优化不再是创业企业的可行营销战略

  • 作者:一网科技   发布时间:2012-03-05   阅读次数:

  •   当今多数成功的资讯网站最初的增长都很依赖SEO,包括Yelp、维基百科和TripAdvisor.

      无论是否经过精心设计,他们的营销战略大致如下:1)建立一个贡献者社区,从而创建高质量的内容;2)成为他们所涉及的领域的权威网站;3)在自然搜索结果中获得较高排名。

      这就使得利用SEO吸引更多用户的方式成为了一种良性循环,从而促使企业吸引更多的贡献者和导入链接(inbound link),并展开更多SEO.大约在2001到2008年间,SEO是高质量资讯网站最有效的营销渠道。

      我跟很多创业企业都进行过沟通,但几乎没有一家在2008年后通过SEO获得过很多流量(少有的几个例外则是把重点放在了以往并不赚钱的内容领域)。

      谷歌的算法一直对外保密,但外界普遍认为,导入链接是最大的影响因素。这最终使得两类网站获益:1)时间较长并且已经建立了多年的导入链接;2)积极建立链接,也就是所谓的黑帽SEO.(还有一种可能是,谷歌会直接为一些时间较长的网站给予更高的权重。)

      在盈利能力极强的酒店搜索领域就是如此。在谷歌中搜索“纽约四季酒店”(Four Seasons New York),下面这个充斥着广告的TripAdvisor页面就会获得很高的排名。

      相反,页面更为清爽,而且信息更丰富的Oyster页面的排名却低得多。

      这就会导致用户体验下降,而创业企业也将有动力在页面间中堆砌广告,并开展激进的SEO策略,而不是将主要精力放在创造优异的用户体验上。

      网络经济(电子商务+广告)是一个价值数千亿美元的市场,其中有很多收入来自于SEO,从而催生了数千亿美元的SEO行业。部分SEO咨询人员属于“白帽”,他们通常会给网站提供良性的建议,使之对搜索引擎更为友好。但是同样存在规模庞大的黑帽SEO咨询师,他们专门交易并出售链接,并通过SEO技术帮助“内容农场”等企业推广低质量的内容。

      谷歌似乎正在不遗余力地提高算法,以便让最优秀的内容排在搜索结果的首位。但是仍然有数以万计的人从事戏弄搜索引擎的业务,产值高达数十亿美元。至少目前来看,高质量的内容面临损失。在这种情况改变前,创业企业——它们通常人员较少、预算较低且对放弃黑帽策略心存顾虑——不应该再将SEO作为一种可行的营销战略。

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