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  • link1-站内优化与外部链接建设

  • 作者:一网科技   发布时间:2012-04-20   阅读次数:

  •   link1-站内优化与外部链接建设

      似乎现在大家对SEO形成了两个共识:

      (1)SEO是网络营销里性价比较高的方式之一。

      (2)SEO不是网络营销最重要的方式。

      对于网站来说,长期稳定的有用户访问,而且还能够留住用户回头,这些是用户成熟稳定的一些标志,所以如果网站能够长期稳定地从搜索引擎吸引用户访问,那么稳定流量就不成问题了。

      于是我们继续去探讨SEO这个问题,SEO,是搜索引擎优化的英文名称缩写,按照工作施展的平台来说,它主要分为两部分:站内优化(网站内)与站外优化(网站外)。站内优化与站外优化在效果上,没有泾渭分明的分工,但还是有一些偏重:站内优化偏向于帮助网站突出关键字,以及帮助网站被搜索引擎更快更准更完全地抓取到;而站外优化主要是提高网站的权重,通过站外优化让搜索引擎认为这个网站更有价值,更值得推荐,有优先排名权。

      在搜索引擎优化的时候,站内优化是做生产,站外优化是搞销售,销售与生产,应该来说都是非常重要的,都是必不可少的环节,只是在实际的项目执行过程中,许多项目经理在这块并没有做到一碗水端平,主要原因有以下3点:

      (1)有些网站自身权重较高,比如京东、新浪,所以这些网站在做SEO时就不是特担心权重低,没有排名优先权的问题,这就像苹果生产出来的商品永远不愁销售一样,所以京东现在就基本上不怎么去外部链接建设工作了。

      (2)有些SEO主管或者SEO外包公司,在执行SEO的过程中,受资源或者能力的限制,比较容易操作某一块,却难操作另外一块,比如说有些网站站内不能改,或者没有外部链接建设的费用。

      (3)在SEO项目中,站内优化与站外优化,都有许多的事情要做,非常繁琐,所以如果一个SEO项目比较容易达成目标,或者公司对SEO项目不大重视时,那么有可能就舍弃掉一些不重要或者复杂的事情,在此刑天认为mbaobao就属于舍弃掉在站内优化的长期工作,只是把精力放在外部链接方面这一种。

      原因有多种,结局就是站内优化与站外优化,并不是同时做到位了,刑天的观点是,如果一个企业完全认同SEO,完全支持SEO的话,站内优化与外部链接应该同时做,只做一方面,效果肯定是不完整的。

      首先如果在SEO项目中,如果只做外部链接建设,不做站内优化,这种优化可以说是不彻底的,是治标不治本的,是无奈之举。网站硬实力看SEO以及内容等等,而SEO硬实力是站内不是站外。站内优化有以下的事情与功效:

      (1)做关键字研究和布署,了解能够给网站带来目标用户的核心关键字是哪些,用户搜索这些关键字应该访问到哪个目标页比较合适,关键字有冷有热,有直接转换也有间接转换的,那么应该如何根据网站当前能力,合理制定目标和实施次序,一步步达成目标?

      (2)站内结构优化,好的网站结构就像是一个设计合理的商场柜台,有高流量柜台也有低流量柜台,但绝对没有死角,网页如同商品,在优秀站内结构中,重要页面会像热销商品一样被摆放在最醒目的位置,普通网页也有普通位置放,任何网页都会有链接指向它,虽然不多,但足以让搜索引擎找到它。

      (3)关键字突出,关键字突出是通过优化网页模板的细节代码来实现的,特别对于那些应用得比较多的网页模板,其HTML代码要被细细打磨,突出重点,去除冗余,这个需要SEO懂得HTML代码和一定的编程原理。

      (4)文字优化,文字由编辑人员创建,文字优化,更多时候是对编辑进行优化,优化他们的理念,与工作流程,让他们创建的每一篇文章都有SEO意识,关键字突出。

      网站站内的工作,站外链接基本上都可以对它进行延伸,比如说,站内文章做得好,关键字突出的话,如果这时候外部链接做得快,那么好的文章就容易更快地被搜索引擎找到收录;如果站内结构优化做得不好,导致网站一些重要网页没法被突出,那么站外链接可以很快地去弥补这个不足,另外外部链接建设工作也可以用来去突出某个页面的关键字,提高关键字排名。

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