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  • 先考虑搜索引擎 再考虑用户体验

  • 作者:一网科技   发布时间:2012-09-03   阅读次数:

  •   这段时间对几个受到百度近期算法调整影响的电子商务网站进行SEO诊断,没分析出很有说服力的结果。但是此次分析使我产生了一个新的想法:我们常说,在保证用户体验的前提下进行搜索引擎优化。但是在当前,如果网站运营者对主要搜索引擎算法不了解,即使是充分重视用户体验的网站运营,也有可能被搜索引擎严历惩罚。

      这次分析有一个比较典型的案例,杭州格调演绎女装批发网。此站在今年四月至六月间,百度排名呈持续增长势头,收录逐渐增加,但是在六月二十八日,所有页面百度快照消失。八月十九日,有四个商品页面快照又在百度出现,第二天,所有页面又从百度消失。一个B2C类型的电商网站发展初期在主流搜索引擎上搜不到绝对是件很严重的事情。

      根据百度站长平台官方说法,这是对质量低下的网站实行K站处理。我们都应该知道K站是什么意思,用拟人的说法,是搜索引擎对一个网站厌恶到极点的表现,将其杀之而后快。如果没有对一个网站厌恶到极点,它会采用拨毛、降低排名等方式警告——它很有责任感,知道一个网站就是一个或一批人的希望跟梦想,所以尽量警告,斩尽杀绝的行为当然只给最讨厌的网站。

      百度公告中列举的低质量站点更多的是从网站内容方面判断的。我分析的几个电子商务网站都是正规网站,类似这份案例,也是正规品牌官方网站,在财产安全方面是采用支付宝及财付通担保交易的,文章及商品页面也是原创,无复制与被采集的现象,关键词密度很低。

      这种电子商务类型网站的内容页,除了商品详情页外,应该就是文章页了。一般业内常见的增加内容页的做法是增加商品,其次是增加一些与商品无关的文章内容,包括行业资讯和营销推广等文章栏目。

      案例网站在进行建站设计的时候,充分考虑了用户体验度。由于网站直接客户中低端用户占相当部分,为了目标群体能尽快适应网站的合作方式和降低培养用户行为习惯的综合成本,网站结构尽可能的简单化。首先是不放任何多余文章栏目。其次是为了让用户能一目了然,精简文章数量,尽量的合并公告,将相同内容集中在一篇文章内(更新内容及对应注明更新日期),不放任何多余文章。再就是简化商品栏目,版面尽量做到干干净净,一目了然。导航方面也是尽量简化,能精简就精简,尽量合并网页。

      在商品详情页面部分,为优化页面打开速度,网站在一开始就另外购买了企业VIP级的商业相册。所有商品详情图片全部采用专业图片空间,以增强服务器承压能力,尽可能提高用户访问速度。

      那么这个网站以我的观点来判断,不应属于低质量站点,如果说判断其确实属低质量,也仅仅应是在排名表现方面,不应恶劣到在K站之列,我考虑到如下两点:

      一,搜索引擎抓取商品详情页面,返回服务器的内容中,都包含一堆外链——商业相册里图片的URL。是否因此会造成搜索引擎判断这个站的内容页面中外链比例过大?如果把图片全挪到网站服务器上,不管用户将来在访问峰值期间打开速度如何,是否会在目前的各搜索引擎上有更好的表现?

      二,有些与案例网站模式相同的电商网站会在首页划分一些文章版块,放置一些与商品完全无关的文章内容。这些强行堆砌出来的内容能增加网站页面数量,也更容易获得长尾关键字过来的IP,更能起到一个“更新带动器”的作用。但是单纯站在用户体验度来考虑,这种行为对用户并不友好。案例是一个细分行业,用户绝对不需要这些文章,他们只要能清楚的看到网站所有新商品,显眼几条重要公告即可,多余文章版块反而对他们的浏览造成障碍。反过来讲,如果案例网站中增加一些文章栏目,放置一些原创的与网站商品关联性不大的文章,不管访客觉得是否碍眼,是否会在目前的各搜索引擎上有更好的表现?

      我们知道理论上搜索引擎排名与用户体验应该是相辅相承的,应该是具有统一性的。但是现实告诉我们,当前一些搜索引擎还在完善过程中,它们的算法还存在各种缺陷,所以它们会被作弊者利用,也会误K我们的心血和希望。总而言之,我认为,即使是深度符合用户体验的网站运营活动,如果做法不小心触到搜索引擎那些冰冷的红线,也会有被K站的危险。

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